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言必有数|冰雪产业发展迅速,“冷资源”如何更好释放“热效应”?

2022-12-02 来源: 人民数据研究院

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进入12月,天气转寒。寒冷的冬季阻碍不了人们对冰雪运动的喜爱和追逐。“冰天雪地也是金山银山”,冰雪运动、冰雪旅游等“冰雪经济”随着寒冬的到来,吸引更多人的参与,释放出“热效应”。近日来,关于冰雪产业的峰会密集召开,引发人们对冰雪经济的热议。相关数据显示,我国冰雪产业有望在2025年突破1万亿元的市场规模。

part.1

冰雪经济发展迅速引发高关注


今年冬天是北京冬奥会召开后的第一个冬天。受冬奥会影响,我国民众对冰雪运动的关注度更高,曾经小众的运动也“飞入寻常百姓家”。人民数据大数据显示,2022年11月1-31日,关于“冰雪经济/产业/旅游”的舆情热度超过5.4万条,人们对冰雪经济相关话题的关注,随着冬天到来而增加。

2022年11月21日,国家体育总局、国家发展改革委等八部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,将带动包括冰雪运动在内的户外运动消费的增长。相关机构也在促进冰雪经济发展,密集举办的冰雪经济相关峰会,吸引更多专家学者、企业、消费者关注冰雪经济。

2022年11月22日,“2023中国北方冰雪旅游海外推广季、国际冰雪经济合作论坛”在哈尔滨启动,为全力构建冰雪旅游高质量发展新格局提供助力。11月25日,2022年中国(河北)国际冰雪产业发展大会线上开幕。会上,22个重点项目集中签约,总金额达302亿元人民币。11月26日,2022河北张家口冰雪产业博览会线上举办,展示出河北较为完整的冰雪产业体系。

密集举办的相关峰会,一方面贯彻“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”的理念,推动冰雪消费深入人心;另一方面也为冰雪产业的发展打开思路,为企业提供合作的空间和平台。

值得一提的是,冰雪经济也不再是北方的专利,南方地区的冰雪运动也火爆起来。据美团平台的数据显示,2022年国庆前3天,“滑雪”订单量月环比增长约498%,南方地区占据该订单量前10个省份中的8个。另有资料显示,广东省的滑雪项目俱乐部约20家,滑雪爱好者约40万人。这表明,南方地区的冰雪产业也有了较快的发展。

part.2

冰雪产业将突破万亿元市场规模


从2015年北京成功申办冬奥会的7年间,在“三亿人参与冰雪运动”战略目标的指引下,我国的冰雪经济进入黄金发展期,并催生“冰雪 ”产业体系的建设。

冰雪产业的市场发展前景喜人。据《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示,近年来,中国冰雪产业市场规模增幅明显,预计2022年中国冰雪产业总规模将超过8000亿元人民币。中国冰雪有望在2025年步入成熟期,市场规模突破1万亿元。

人民数据大数据显示,截至2022年11月,我国现有冰雪经济相关的企业达1.7万家。在占比方面,以北方省份居多,其中黑龙江的冰雪经济相关企业最多,超过4300家,山东、河北等地的相关企业也超过1000家;南方地区的冰雪经济相关企业也不少,其中,广东超过1000家,江苏、四川、浙江等地的冰雪经济相关企业也发展迅速。



图:截至2022年11月我国部分省份的冰雪经济相关企业数量(单位:家)

数据来源:人民启信


从冰雪经济相关企业所属的产业中,可以看到冰雪经济的产业类型呈现多样化特点。人民数据大数据显示,截至2022年11月,我国现有的冰雪经济相关企业中,住宿和餐饮业最多,超过3000家,占总行业门类的18%;文化、体育和娱乐业、制造业也均超过1000家,占比约7%。



图:截至2022年11月我国冰雪经济相关企业所属行业门类的占比情况

数据来源:人民启信


part.3

“冰雪 ”更好变“冷资源”为“热经济”


当前,我国冰雪经济的发展仍处于发展的初级阶段,消费者人群参与数量还有待增加,冰雪经济相关企业仍未形成规模化,尤其是冰雪旅游面临较强的季节性等问题,仍对冰雪经济的长远发展提出一定的挑战。为进一步推动“冰雪 ”产业进一步形成产业体系,促进我国冰雪经济长足发展,人民数据研究院提出以下几点思考:

第一,形成较完备的冰雪产业体系。我国的冰雪经济市场规模仍处于发展初期,冰雪经济的产业体系仍不够完备。目前,部分省份在冰雪经济发展上取得长足进步,如河北省已初步形成以冰雪场地服务业、冰雪旅游业为龙头,装备器材、竞赛表演、冰雪培训为补充的较为完整的产业体系;黑龙江省也打造“冰天雪地也是金山银山”先行区和后冬奥国际化冰雪经济示范区,着力构建冰雪旅游高质量发展新格局。未来的冰雪产业体系可逐步向其他适合发展冰雪经济的地区延伸,形成全国范围的、较完备的冰雪产业体系,进一步吸纳更多企业的参与,也助力我国产业体系更加完善。

第二,冰雪经济利好户外装备和专业培训的发展。“冰雪 ”的多场景、多方向、多维度发展,为冰雪经济与其他多种经济形式的结合提供更多可能性。如在户外装备上,冰雪装备消费暴增,媒体报道称,消费者的滑雪热情上涨促使雪具销售进入旺季。具体冰雪装备产业的高销量,将助力我国户外装备产业更进一步发展。冰雪经济相关专业培训同样迎来利好,数据显示,2015—2021年间,冰雪培训领域发生27笔融资,其中过亿元融资有两笔。不过,培训领域中,冰雪运动教练员出现一定缺口,这表明我国冰雪培训亟需培养专业化的人才。

第三,冰雪经济发展中也要注意风险。我国冰雪经济的市场规模仍较小,企业在投身冰雪经济赛道和冰雪经济投资中,仍需要注意规避一定风险。首先,冰雪经济呈现出季节性的特点,如滑雪场往往属于单季节项目,可正常运营的时间约为100天,资源利用程度不充分。如何在其他时间也能充分利用好滑雪场等冰雪设施,增强冰雪经济的资源利用性,减少成本,成为相关企业必须考虑的问题。其次,冰雪经济得到更多消费者的关注,但冰雪运动仍属于小众运动,很多冰雪运动中的场地使用、装备、培训等费用仍相对偏高,对于部分民众来说仍属于“高端运动”。未来,进一步加强对冰雪运动在民众的普及和宣传,降低消费者的消费成本、增强消费者的冰雪体验,是相关机构、媒体和企业需要共同解决的难题。第三,推进冰雪经济发展,还应注意增强生态环保意识与生态价值转化意识,守住生态保护红线、保护自然生态系统、不妨碍正常生产生活,促进冰雪经济的长足进步,推动户外运动产业的可持续发展。



作者:
李熠超  人民数据研究院高级研究员
编辑:钟旭惠


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